今年端午假期，传统节日消费市场呈现强劲复苏态势，粽子、糕点、艾草等时令商品供销两旺，龙舟比赛、文化旅游等活动百花齐放，节日经济活力得到充分释放。记者在湖南、江苏、河南等地进行了走访，发现科技创新正成为推动端午消费增长的重要力量。

智能制造提升产业链效率

端午节前后，作为节令商品的粽子、糕点、艾草迎来了生产和销售的高峰期，智能制造为企业保障产能和提升产品质量提供了关键支持。

浙江诸老大供应链管理有限公司在端午前夕，其粽子日均出货量达到200万只。该公司于今年3月全面投产了投资额达3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产取代了传统的人工流程，显著提高了生产效率。

《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》指出，目前国内许多大型粽子企业已基本实现了集成级智能工厂的部署，能够利用柔性生产线快速切换产品种类，以满足节前多样化的订单需求。

新中式糕点品牌泸溪河同样依赖智能制造升级来保障端午旺季的供应。记者在位于南京江宁苏源大道的泸溪河工厂冷加工车间看到，柔性机械手能够精确地完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣和包装工作，并结合数字化冷链调度系统，实现产品在6小时内新鲜送达门店。

科技的赋能也使得端午相关产业逐渐从“季节性火爆”转变为“全年皆旺”。

在河南南阳，端午前后是艾草全年销售和采收的双重旺季，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量环比大幅增长。

借助航天育种、无尘提绒、精深萃取等技术，当地艾草产业已突破了仅销售鲜艾的局限，成功延伸出了艾草精油、智能艾灸仪等数十款日常消费品，实现了全年的常态化供应。截至2025年，河南南阳艾草产业的年产值已达220亿元，占据全国市场份额的70%以上。

科技创新解锁消费新场景

6月19日，四川巴中恩阳龙舟体育公园内鼓声激昂。在水面上，两台人形机器人与当地的少年选手同船协作，它们的机械臂随着鼓点整齐地起落，划桨、入水、拉桨的动作连贯流畅，激起层层水花。岸边，手持手机拍照的游客摩肩接踵，欢呼声与鼓点声此起彼伏。

游客陈女士表示：“我特意带孩子来看龙舟赛，没想到还能看到机器人划桨，传统节日竟然有这样新颖的体验方式。”

在今年的端午节期间，全国多地的机器人纷纷走出实验室，深度参与到划龙舟、包粽子、打糍粑等传统端午民俗活动中。

类似的产业探索也在端午文化的重要发源地——湖南汨罗展开。

在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为主题的仿生机器人一经亮相，便被游客和市民团团围住。这些机器人身着飘逸的古装，开口便能吟诵楚辞名句，还能与游客即兴对诗，吸引了许多人排队等待与“屈原”对句。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人内置了端午文化和楚辞的专属知识库，未来将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，旨在将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化收入。

数字化与智能化激发新消费

在南京长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们参观博物馆的方式：只需19.9元，便可聘请一位AR“智能馆长”陪同游览博物馆；花费59元，就能穿越到宋代画卷，体验一日“江宁人”的生活；而花费百元左右，则能在VR环境中重走六百年前的南京城……这些价格不高但体验新颖的项目，深受年轻人的青睐，他们愿意为“与众不同”付费。

在南京溧水区胭脂河龙舟竞渡活动中，以李白为主题的人形机器人“李小白”现身助阵，即兴吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意完美融合，引发现场游客阵阵喝彩。

在科技热度的加持下，赛事沿线同步启动了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺品展览、汉服体验等多元化业态。本地农户和特色商户集中展示，观赛游客在观赛之余顺道消费，有效带动了本地特色农产品和手工文创产品的销量增长。

消费者正从单纯的“观看展览”转变为“沉浸其中”、“穿越体验”和“互动参与”。科技使得传统文化得以转化为可参与、可感知、可带走的消费产品，从而实现了客流量和消费额的双重提升。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，以“窑遇端午 粽享安康”为主题的多场展示文化与科技融合魅力的端午活动，吸引了大量游客。

景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节日氛围与“剧本游”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等古代端午民俗活动。同时，景区还打造了大型特技实景秀《黑石远渡》，通过高水平的特技表演与声光效果的完美结合，重现了海上丝绸之路的宏大历史场景。