上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”（简称“美洲展”）是其“对话世界”系列展览中的第六个重要展览。该展览是迄今为止全球规模最大的美洲古代文明展。此前，上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”（简称“埃及展”）吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费，这一成就至今仍被广泛提及。

当前，博物馆热潮持续升温，上海博物馆的世界文明大展为何能持续吸引公众关注？博物馆的高质量发展又将为城市带来哪些积极影响？

促进交流互鉴，构建双向文化交流通道

7月9日，“美洲展”在上海博物馆人民广场馆正式对外开放。入口处种植的玉米已长至一人高，营造出浓郁的美洲“玉米文明”氛围。馆内大厅，“世界树”的形象迎接观众，开启一场跨越时空的文明对话。“美洲展”是“对话世界”系列的第六个展览，也是全球范围内规模最大的美洲古代文明展。

上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办持续13个月的“埃及展”后，他一直在思考博物馆如何做得更好。以往，国内引进的海外文物展览多依赖西方博物馆的藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上海博物馆打破了行业惯例，通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中融入中国文物，实现两种古代文明的直接对话。

“埃及展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者主导策划，筹备时间长达一年半。策展团队远赴埃及，从7家重要博物馆及萨卡拉考古遗址借调了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像和猫木乃伊等，展现了古埃及文明的辉煌与神秘。

褚晓波认为，“埃及展”的成功得益于“内容扎实、视角新颖、机会难得”，并结合本土化的学术解读，使观众能够深入理解异域文明的魅力。此次“美洲展”继续由中方主导策划，与国际团队合作，旨在构建平等的文明对话。同时，借鉴了“埃及展”在藏品遴选、学术研究和展览布置方面的成功经验，呈现出兼具稀缺性与东方视角的全新特展。

更重要的是，展览促进了长效合作。在“埃及展”筹备期间，上海博物馆就已开始探索与埃及的联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，借此契机，上海博物馆与埃及最高文物委员会合作，对孟菲斯地区进行了考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及古老核心遗址区的考古工作。在“美洲展”筹备期间，上海博物馆已确定了新的文化交流项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”转变为“双向文化交流通道”。

各方协同联动，打造消费与情感连接

“埃及展”的火爆程度超出了褚晓波的预料。该展览20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日观众人数超过8000人次。而“美洲展”的预售情况更是打破了“埃及展”的纪录，开幕当天便吸引了大量观众。

“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲古代文明的精华，包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等。上海博物馆团队深知，展览的成功不仅在于文物本身，还在于构建了一个庞大的“文化消费生态系统”。

首先是文创产品。相比“埃及展”的1200多款文创产品，“美洲展”将推出超过3000款。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品遵循“价格亲民”和“文化贴近”的原则，大部分产品定价在100元以下，并致力于将古代符号转化为具有现代吸引力的产品。在“埃及展”期间，文创产品销售量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也实现了“破墙”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，他们从“等待观众”转变为“主动服务”，将重点展览“轻量化”地引入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为了满足日益增长的观众需求，上海博物馆在“埃及展”期间打破了开放时间限制，加开了220个夜场，并在收官周实现了全球博物馆首次168小时不间断开放。上海博物馆开放部主任李华表示，博物馆坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全天候、个性化的文化消费场景。

展览的火爆也带动了城市消费。在“埃及展”期间，上海博物馆与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展优惠活动。据统计，该展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”则将跨界合作推向新高度，创新性地推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。上海博物馆与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，均推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种联动模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了完整的消费链和情感链。复旦大学教授高蒙河认为，上海博物馆通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，实现城市生态升级

“埃及展”的成功并非上海博物馆的孤立努力，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化以及政策体系支持的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向基层延伸。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配资源、人才、经验和宣传渠道。同时，上海创新了文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了文博创新活力。

以青浦博物馆为例，其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上海博物馆在内的长三角9家机构的148件文物，展示了长三角地区悠久的文明历史。青浦博物馆馆长王正表示，上海博物馆与青浦区的合作不仅仅是“资源下沉”，而是深度的融合，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融关系。上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。

青浦博物馆的转变，是上海文博全域生态升级的缩影。如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的文博发展矩阵已初步形成。未来，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入预计将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。褚晓波认为，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。